带来怎样的价值？北京越野BJ60设计解读

刚发布不久的BJ60可以说是北京越野的里程碑式新车，它代表着“北京越野”这个品牌的设计，进入新的时代，而上一次是BJ40。这款中大型硬派SUV的设计工作，到底能为用户们带来怎样的价值？大卫美学，讲述设计价值几何。

本期《大卫美学》应北京越野的独家邀请，在北京汽车研究总院的评审大厅，与BJ60设计团队各主要设计负责人聊了聊新车的设计。

什么样的造型设计能承担“北京”二字的重量

北京汽车研究总院设计中心负责的当然不止北京越野一个品牌，工作涉及整个北汽集团众多车型，但面对BJ60这样一款重量级的全新车型，从高层到设计研发团队都保持了相当的慎重。

BJ60项目从2019开始，2022年6月发布。在中国品牌设计研发超快节奏内卷加剧的大背景下，BJ60这样的设计研发周期，毫无疑问意味着更多的投入。对于各层级的设计者，既面临更有挑战的工作，也承担着更大的压力。

单伟带领的设计团队所面临的压力，或许堪比央视春晚导演组。毕竟哪怕不了解车的人，只要不是“九漏鱼”或没看过新闻联播，对于能够把“北京”二字作为品牌标志的，多少都会意识到其地位不凡。那么什么样的设计理念，才能准确表达出广大人民对于“北京”二字的理解？最终他们梳理出的“北京”印象：传承、稳重、现代。

基于这样的感性认知出发，设计团队提出了北京越野设计理念3.0——“情感硬核”，硬核应体现越野车的阳刚与可信赖感，情感则要体现更多温暖舒适。

家族族语言最重要的核心特征，最终也就有了方向——经典传承的五孔格栅，更加醒目和优化过的五孔格栅。

五孔格栅的每个矩形也有讲究。矩形元素来自北京城的经典特征——城门楼，取正阳门箭楼的射击孔造型。圆角矩形，给人以硬朗而不失温度的观感，同时符合“情感硬核”设计语言和BJ60的“家·玩”产品定位。

至于为何是五个孔，则源于传统文化。在中国传统文化中，我们常说“九”为数之极，而“五”是最为中正平衡的数字，代表着平衡、稳固、可靠的意向。

当下汽车设计整体趋势偏向于夸张，或越来越大的大嘴格栅、或造型奇异的大灯，总之以更夺目的造型给予消费者更强的刺激，以期在众多竞争者中脱颖而出。然而BJ60的整体造型，并未跟随这股夸张风潮。

成为越野车用户 发现藏起来的狂野与温柔

BJ60定位“家·玩”，并设计出这样一套造型风格，是在立项之初进行市场调研时对目标用户的深入分析。BJ60的定位比BJ40高，目标用户是喜欢越野，并且愿意带着家人一起去玩越野的人，活动半径较大，当然也会有长途自驾的需求。

常年混迹于越野群体，这样的经历使邱旭对于越野用户非常了解，他熟悉越野人的喜好与潜在需求，有很多超出市场调研的洞察。